如果add_rewrite_rule突然失效，可能是由于以下几个原因：

1. 代码冲突：确保您的代码与主题或插件不发生冲突。如果有，可能需要禁用它们并重新启用以查找冲突。

2. 缓存问题：如果您使用了缓存插件（如WP Rocket），请清除缓存，并使用不同的浏览器或设备查看网站是否有问题。

3.Permalink设置：在WordPress管理员后台，转到设置->永久链接，并确保您的选项设置正确。选择“文章名称”选项是最好的选择。

以下是一个示例代码，它可以添加到主题functions.php文件中，来添加一个自定义的rewrite规则：

function my_rewrite_rules() {
    add_rewrite_rule('my-page/([^/]+)/?', 'index.php?pagename=my-page&my_custom_var=$matches[1]', 'top');
    add_rewrite_tag('%my_custom_var%', '([^&]+)');
}
add_action('init', 'my_rewrite_rules');

然而，如果即使尝试了上面提到的解决方法，问题仍无法解决，则可能需要将此问题报告给WordPress开发人员社区以获得更多的帮助。